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IPTV介入中国电影市场 有望改变产业格局
IPTV的春天到了?

  2011年应该是出炉了好几年也郁闷了好几年的IPTV红火“给力”的一年。

  数据显示,2011年1月11日成功借壳登陆A股市场的百视通,迎来了上市后首个飘红的收视黄金周:春节期间,IPTV收视率同比增长20%,抽样的400万用户的开机率超过90%.

  其中最让IPTV观众大呼过瘾的,是它的新年开味电影大餐,除基本网罗年度热映中外大片外,还推出了张艺谋的电影特餐。而贺岁片四强的《让子弹飞》、《非诚勿扰2》、《大笑江湖》、《赵氏孤儿》,则在IPTV用户点播中,毫无疑问地抢得前四把交椅。而这也是百视通热播大片按部收费点播(PPV)挖到的新年第一桶金。

  更让IPTV用户开心的是,冯小刚《非诚勿扰2》的江苏首映礼,是由江苏IPTV全程操办和转播的。影迷们不但能在IPTV上和主创们讨论爱情,还能通过点播品尝到“拍摄花絮”、主创访谈之类的餐后水果。

  对此,业界预言,2011年,将是中国IPTV的丰收之年。因为随着三网融合的进一步深化,以IPTV为代表的互动形态已成为新媒体产业的趋势,而在政策和市场的两重驱动下,预计到年底全国IPTV用户的规模将达到1200万,其中中国电信IPTV用户突破1000万。也许IPTV的春天真的到了?

  这个预言是建立在IPTV现有的规模和发展态势上的。截至2010年年底,中国IPTV市场用户规模约为800万。从运营商的分布来看,中国电信一枝独秀,用户规模668万。地方电信运营商的江湖,则被前三甲的江苏(170万)、上海(130万)、广东(110万),和名次紧随其后的浙江、福建、湖北、安徽瓜分。

  IPTV在电影方面的作为,除上述餐点外,还有影迷期盼已久的家常菜。继江苏地区之后,百视通近期又在上海地区与电信联合推出了PPV影视“大礼包”:“首映”(最新院线片)+“看大片”(重要热播影片),10元包月,单点一部片子的收费是3-8元。除此之外,百视通还预备借助三屏融合技术,将IPTV与手机、互联网联起来,在IPTV没看完的片子,还可以在手机、PC客户端上接着看,让观众随时享受到逛电影超市的乐趣。

  而随着IPTV的持续发光升温,另一种声音也出现了:IPTV是中国电影大片称雄小片压抑的“沙漏型”票房的救星,中国电影的产业格局,也将因为IPTV的加入而有望改变。但记者通过对电影业界人士的采访发现,情况远非如此乐观简单,电影产业的大蛋糕,其实并不是想动就能动得了的。

 

http://iptv.yntv.cn/content/66/20110425/103506_66_273022.shtml

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编辑:钱江
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