新闻频道 NEWS
您的位置:首页 > IPTV频道 > 行业动态
百视通副总裁李峰:人本身就是一个媒体

第二届中国国际新媒体影视动漫节新媒体高峰论坛

——新媒体内容繁荣发展

百视通副总裁、市场部总经理李峰现场发言

李峰:其实站在这个讲台上讲,我是非常忐忑的,因为在座的除了广电总局和深圳市的领导之外,还有我的很多的前辈,包括吴总、央视的汪总。我们把百视通这几年在新媒体方面的一些想法跟大家做一个沟通,我们今天的题目是跟大会的主题对应的,我们认为下一代媒体的传播是体验式媒体,无论是传统媒体还是新媒体。

在过去的20年间,媒体传播发生了很多的变化,原来从广播的方式变成了现在的互动,以点到面,变成点对点的传播,传播的路径也从单向变成了多向,点屏变成了多屏。随着互联网技术和各终端的发展,原来讲四大媒体:电视、报纸、广播、杂志,依旧做得很好,同时互联网、IPTV、手机电视等等都在发展。

从用户的角度来看,用户观看媒体的时间和地点也发生了很多的变化。传统的是在办公室看报纸、回家看电视。实际上我们在上班途中、地铁上,在开车的时候,产生了手机电视、PAD电脑等等异军突起。所以在受众媒体接受的时间和方式上发生了变化。

除了受众的时间点发生变化之外,从受众本身,我们也看到,从原先的只是简单地、被动地接受这些信息,转化成为在接受信息的同时,也在慢慢地成为一个信息的传播者,甚至是制造者。包括刚才各位讲到的SNS、微博等等,这些都使得受众变成了个人的媒体。

以上三种形式的变化,导致媒体在受众传播中的演进,我们看到有三个大的变化:第一,全天后的电视消费,无论是在家里,还是在户外,都是在看,只是从原来的看电视变成了看手机,从看手机变成了在互联网上看电视剧。这些是电视屏幕的延伸。第二是人和媒体纵横的交错,人不再是一个简单的受众,他可能本身就是一个媒体,他发了一个博客,被广泛传播,产生媒体的效应。第三,对下一代电视也产生了很多的需求。我相信大家来到深圳也看到很多硬件厂商的广告,有很多新的技术出来,大家都可以看到,最终大家的终端会更加灵活,这都是应对受众的变化以及媒体的变化。

由此我们得出一个简单的结论,人本身就是一个媒体,我们要针对人来讨论,以后的新媒体到底是什么样的媒体。我们认为围绕能做体验式的媒体是很重要的,刚才讲到,一个人可以发布消息,同时我们也看到,像物联网这种感应式、接触式的东西,未来也会成为一个新的媒体。

接下来结合刚才讲的问题,结合我们的认识来讲我们的实践。百视通从IP电视出发,涉及到手机电视、互联网电视等等一些新的东西。从IPTV这个角度看,在过去的6年中,百视通从上海起步,在全国积累了一定的运营经验,我们有十几个电视频道,包括各地的卫视,打造了一些好的观看方式。同时我们有超过30万小时的高清内容的储备。另外,在高清3D方面我们做了好的探索,也是跟一些重量级的伙伴进行了探索,我们很快就会推出3D的高清的体育赛事转播。同时,由于硬件的发展,我们的机顶盒都得到了很高的提升,有一些体感游戏、社区服务都得到了很大的发展。在全国几百万的受众中,可以通过手机这个平台,让他感觉真的是实现了不仅是看电视,而且是用电视的功能,除了简单的影视娱乐功能,还可以通过IPTV平台打一些游戏、唱卡拉OK,进行在线购物,甚至是炒股,这是满足了体验式的服务,我相信这是未来新媒体很大的一个任务,必须要解决。为了满足这种体验式的服务,所以我们推出了中国最早、最新的TVOS的操作系统。大家经常用电脑操作,大家都知道,操作系统对硬件本身是很有帮助的,能够帮助用户很好地使用这个硬件。我们一直讲电视变得越来越智能,用户也希望用最简单的方法来操作非常复杂的内容,所以在电视上用什么样的系统让用户很方便地找到海量的内容,同时又把他最关心的应用拿到手上,我们认为TVOS就是很好的“武器”,我们在过去的运营中也发觉,很多的用户的需求是不一样的,每个人希望定制一些画面,通过TVOS就可以达到定制性的服务。

这是我想重点解释的,百视通跟中国银联成立了一家公司,在中国探索电视支付,这也得到了国家和相关行业的大力支持,实现了文化和金融两大产业的融合。实际上电子支付在互联网行业并不是一件新鲜的事情。但是以家庭受众为单位,以电视机为终端屏幕来看,电视支付是有非常广阔的市场,第一,中国有非常庞大的家庭消费领域,第二,一般老百姓对政府主办的电视机构的信赖度还是比较高的。第三,以中国银联为代表的国家的银行管控体系也是非常完备的。我们跟中国银联合资成立的这家电视支付的公司,也是为包括电视、PAD、手机的安全快捷的消费提供了帮助。我讲其中一个小的讲解,有一个虚拟钱包的功能,比如说一次性输入100块钱,在实际消费的过程中,不会超过100块钱,当超过100块钱的时候,它就自然停止了。以家庭为单位进行消费的时候,用户就会觉得比较安心。尤其是老人、孩子在操作的时候,就不会超过它的限额。这是我们为电视支付考虑的一些细节,尤其是从体验的角度上准备的一些方案,我相信这会得到用户的大力支持。

其实一云多屏的问题,刚才CNTV的汪总也讲了,是很多电视媒体、互联网媒体追求的,通过统一的内容云,通过不同的终端,通过内容分发的先进技术,可以尽快把所有好的内容提升到用户那里,我们重点调整的是多屏融合的相互运营,不仅仅是把内容分发到不同的平台,更多的是不同平台之间能否相互打通,相互之间能进行互动,比如说好友推荐、断点续看,这使得我们简单的1+1会变成更大的3和4,使得用户能够更加方便地体验新媒体带来的便捷性。

最后做一个总结,我们想要提倡的是从“看”电视到“用”电视,新媒体的内容不仅包括我们的平台本身,既然这个节目已经在他的家里的电视或者是在他的手里,为什么不能作为一个好的产品,使得他有好的体验呢?所以我们要打造一个从看电视到用电视的体验式的消费,让用户在家里用一个遥控器做到所有的操作,这是我们的想法和追求。

最后我们想提几个我们自己在苦苦思考的问题,解决的方案有很多,但是在实际运用中,我们发现智能媒体化,包括体验式服务可能带来三个大的问题,这三个大的问题有赖于各位同仁一起解决。第一个问题是智能化关联后海量的内容,几十万小时甚至上百万小时的内容如何规划和管控。现在不是信息太少,而是信息爆炸,怎么样使得大家既方便又安全地找到内容,这是海量内容的管控。第二是虚拟和现实的交织,如何引导用户更加健康地生活。我们做新媒体的目的并不是使得大家减少户外的生活,同时是为了提高大家在户外生活的习惯,所以怎么样完成虚拟和现实的交织。第三是合作各方模糊的边界,怎么样发挥所有人的优势,使得大家都能为这个产业投入最大的力量,使得这个行业快速发展,这也是我们下一步要重点打造的,对海量内容合理的规划和管理,对这个虚拟和现实的引导,以及我们联合所有的合作伙伴,一起共同地向前发展,打造中国新媒体行业美好的未来。以上是我们对新媒体未来的一些思考,谢谢大家!(掌声……)

原文出自【中国时刻】:http://www.s1979.com/shenzhen/201105/1313875613.shtml

http://iptv.yntv.cn/content/66/20110616/100357_66_316664.shtml

[点击复制本站给好友]
302 Found

302 Found


nginx
编辑:钱江
上一条:2011中国(上海)国际“三网融合”技术与应用展览10月召开
下一条:IPTV在农村 学习并娱乐着